رصدت «الإمارات اليوم» عروضاً وخصومات تسويقية على منتجات «شبيه الجبن» في الأسواق ومراكز البيع من أجل جذب المستهلكين، في وقت تُكتب عبارة «شبيه الجبن» على بعض العبوات بخط صغير نسبياً، لا يساعد على التفريق بينها وبين منتجات الجبن التقليدي، وفقاً لما أفاد به مستهلكون اكتشفوا لاحقاً وجود اختلاف في المكونات والقيمة الغذائية بين كلا المنتجين، كما اعتبرها آخرون نوعاً من الخداع الشرائي لبعض الشركات التي تتعمد عدم وضوح.